关键词是跨境电商平台（比如东南亚电商平台来赞达）直通车海外品宣的基石，关键词选词的数量和质量直接关系到直通车的推广效果。关键词数量要求是尽可能多地使用展示商品信息的词汇:关键词的质量要求是指关键词与商品的匹配度要高，而且精准关键词尽量多。如何选择精准关键词呢?可以通过直通车后台强大的关键词工具进行选词。根据不同的商品推广需要，关键词工具的使用可分为升序排列法、降序排列法和关键词联想法。

一、升序排列法

在选择好与商品匹配的关键词和类目后，按照产品升序进行排序，在此过程中，需要注意排除与商品完全不匹配成匹配度较低的词。使用升序排列法有很多优点，比如，选择的关键词都是热搜热销的词，这样在推广时才能获得更多的曝光量。选的词都是高精度的词汇，这样可在最大程度上减少非意向买家的无效点击。如此，将大大提高商品的转化率，并提高商品在直通车推广中的排序。但这种方法也存在一些问题，比如热搜热销的词一般竞争非常激烈，且出价要求也非常高，这样就会增加产品的推广成本。因此，卖家在选词时可采取关键词工具升序排列法和降序排列法相结合的推广方法。

二、降序排列法

卖家在选择直通车关键词时一般都会选择搜索热度较高的热词。但热搜的词一-般竞争激烈，而且出价高。有很多词属于搜索热度适中且竞争不那么激烈的词，出价也比较低，如果能够将这些词作为关键词，将有利于在直通车推广中获得有利位置，且其热搜度适中也能获得一定的点击量和订单量，从而大大地降低直通车推广的费用，增加商品的利润。

三、关键词联想法

关键词联想法是一种发散性思维方法，具体操作就是将某个关键词作为原词，通过直通车后台的关键词工具对该词进行联想，从这个原词开始不断地联想其他的相关词汇。对通过这种方法想到的词汇进行搜索热度的检验，热搜度高的就留下，关注度太低的就直接删除。