曝光431万+打造现象级传播后,POCO携手Lazada布局东南亚新品首发!

2021-08-06 13:47:15 | 品牌出海

 

 

“将 POCO X3 GT 在东南亚的首发销售部署于Lazada,是POCO布局东南亚手机市场的重要战略节点。”POCO全球业务负责人邱晓波(KevinQiu)说道。

 

新品是驱动品牌增长的重要动力,Lazada作为全球品牌在东南亚地区新品首发的主阵地,凭借强大的用户基础、品牌形象和站内引流转化工具,已助力众多品牌做好新品策略和首发造势。

 

近年来,不少中国手机品牌进军东南亚,凭借自身在技术、价格等方面的优势在国际大牌环伺的东南亚市场占据主导地位,众多国货品牌已深受东南亚消费者的认可和喜爱,今年Lazada Bday大促,国产手机品牌POCO在Lazada马来站和菲律宾站首发POCO F3,热度引爆全网,销量领跑东南亚3C品类,成为Lazada Bday大促最受欢迎的手机品牌。

 

 

东南亚是多青年人口数量最多的地区之一,拥有有基础庞大的数字原住民(指在网络时代成长起来的一代人),他们对于数字、智能的需求极高,为手机等智能设备市场营造了优渥的发展环境。因此POCO将东南亚作为海外市场的重要战略布局点,并选择Lazada作为其开展东南亚跨境电商业务最坚实可靠的伙伴,凭借自身先进的技术,卓越的性能和高性价比等优势成功切入东南亚市场并跻身前列。

 

要实现爆单大卖,“人货场“缺一不可,而POCO以独到的营销传播思路在Lazada这一渠道获取巨额流量,打造现象级传播。采访邱晓波的过程中,小编发现POCO的传播思路对品牌大卖及中小商家都能带来帮助和启发,如何在传播的预热、爆发和维热阶段都保持品牌声量热度不断,且看POCO F3营销传播案例复盘!

 

 

 

随着社交媒体渗透到人们生活的方方面面,社媒平台已成为最有效的引流渠道之一。POCO在新品预热期脑洞大开,通过Facebook等社媒渠道透露一些新机型的提示信息,引导粉丝猜测互动,通过悬念式营销持续吸引粉丝关注。

 

 

Lazada Feed对于POCO来说绝不仅限于用来发布促销活动和优惠信息,联动站外社媒资源可以衍生出多样的玩法,做内容营销和趣味性活动才能充分发挥Feed的引流和转化作用。” 邱晓波分享说。

 

大促预热阶段,POCO通过Facebook官方账号发布文章激励粉丝前往Lazada Feed寻找相关线索,带来了最垂直的目标用户群,将流量转化为销量。结合Lazada楼层Banner,站外社媒资源等,进行全方位导流,获得的总曝光达431万+次,并带来了92万+次的互动量,为店铺、产品页到来持续引流,POCO店铺粉丝总增长高达10万+。

 

 

 

 

直播是电商布局内容生态的重要一环,电商直播的价值不仅仅在于卖货,更在于品牌营销和品牌互动。随着Lazada在LazLive直播的持续投入及探索,越来越多商家通过LazLive获得增长红利,POCO在新品发布阶段便开始联合本地KOL开箱直播介绍新产品性能,让品牌融入了社交属性,帮助品牌与消费者关系更亲密,主播和粉丝的交流互动营造一个良好的品牌沟通体系。

 

邱晓波表示:“直播也具备深度客服的功能,突破了之前一对一的呆板交流模式,能够为品牌和消费者“嫁接”良好的服务。”此外LazLive帮助商家打造了一个购物闭环,通过数字支付、订单运输和配送,消除了疫情期间实体零售面临的障碍。

 

 

在开售当天,POCO通过LazLive举办直播带货为新品首发造势,触达更多潜在消费者。用户在直播中购物,少了很多中间环节。另一方面,Lazlive的回看功能,帮助商家实现每一次直播的“收益最大化”,POCO F3单站点开箱直播回放量高达4万+,消费者在浏览商品详情页和Feed页面时都可以通过观看直播回放了解商品,实现内容二次引流。

 

 

 

 

即便在产品发布后的维热阶段,善于营销的POCO依旧能通过多样玩法和传播话题撬动浩大的品牌声量。实现一轮接一轮的热度高峰。

 

 

POCO通过一套行之有效的站内外传播组合拳玩法,打通内容平台和Lazada的引流渠道,将站外流量引入消费阵地的同时,逐渐积累自身私域流量池,开拓了更广阔的市场空间。通过 直播(LazLive)+图文分享(Feed)的内容呈现,在传播的前中后期走出一条差异化竞争路线。

 

谈到在Lazada的POCO X3 GT东南亚新品首发发布会,邱晓波说:“我们有信心和Lazada一起打造声势更浩大的新品首发,希望大家一同关注7月28日晚上八点(北京时间)的产品发布,并一同期待POCO X3 GT在Lazada平台的东南亚首发销售,我们将携手Lazada一起为消费者带来耳目一新的新品首发体验,同时我们也期待将来能和Lazada有更多深入合作。”

 

Lazada也将通过技术、物流和流量的赋能,为更多的潜力国货、品牌大卖出海保驾护航,构建更有利的平台生态体系,助力商家掘金无忧。