一、色彩的感情与感觉
(1)红:既可代表火焰太阳、喜悦、热烈、激情、活力、革命、恋情、积极向上，也可代表愤怒、反抗、火警、灭火、危险、红灯等。
(2)橙:既可代表阳刚之气、积极热情、大方乐观，也可代表欺诈、嫉妒、险情等。
(3) 黄:既可代表快活、轻松愉快、希望、黄金、智慧、权威，也可代表轻浮、病态等。
(4) 绿:既可代表树丛、草木、青春活力、成长、健美、安静、安全，也可代表霉变等。
(5) 青或蓝:代表海洋、辽阔天空、旷达、沉静、沉着、稳固、诚实、智慧、力量等。
(6) 紫:代表高贵、高雅、神秘、气魄、壮丽。
(7)黑:既可代表寂静、悲哀、恐怖、罪恶、深沉、死亡、绝望，也可代表稳定、高贵。
(8)白:既可代表纯洁、洁白、明亮、轻快，也可代表悲哀、恐怖、贫寒。供坡视
(9)灰:代表中立、中庸、温和、调和、高雅等。
金:代表富贵忠诚高雅、热情、喜庆等。
(11)银:代表富有、纯洁、高雅等。
由于社会制度、文化传统与背景、民族欣赏习惯、地理位置、气候的不同，国家与民族对同一种色彩的联想和情感会产生不同的，甚至是相反的感受。
二、商品的色彩形象(常用色彩、习惯色彩)
(1)化妆品:常用素雅、中性色调，如淡紫。
(2)食品:体现营养、滋补等特点，多用暖系色调，如橘红、橙色。
(3)服装:需与流行色合拍。
(4)药品:寓意健康、复原、活泼，多使用暖色调，如浅红、金红色、橙色。为了表示安全、安宁、健康之意，也经常采用中性色调，如蓝色。回由
(5)文具与玩具:青少年活泼好动，充满活力，色彩多用饱和度比较高的颜色。
三、色彩的年龄倾向
(1)中、老年:喜爱稳重、安静的色调，如茶色、蓝色、紫色、灰色。
(2)年轻人:喜爱轻松、热情的色调，如红色、绿色、橙色、蓝色。
(3)儿童:喜爱活泼、跳跃的色彩，如红色、黄色、蓝色、绿色。
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